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自媒体推广

短视频营销推广有哪些

时间:2021-05-29 09:23:14

  随着互联网的普及,青少年看视频已经突破5.8亿,日均使用时长超1小时以上。90后、00后已成为短视频主流用户,“网瘾患者”日常为游戏、美食、美妆、奢侈品打call。同时短视频推广链接多元场景,打破线上线下边界,爆款视频带动产品销量。兴趣相投更接地气,短视频推广已成为当下最热门的营销爆款制造器。那么企业如何利用短视频营销推广自己的产品呢?

  推广策略一:聚势粉丝营销,打造品牌知名度

  借势明星达人粉丝效应,发布品牌内容短视频,打造粉丝经济,形成消费观念认同,刺激用户产生购买行为,打造品牌知名度。

  1.品牌发起话题:通过品牌创建话题/活动,组合营销产品,邀约明星进行创作示范,带来用户模仿参与和品牌集中曝光。

  2.用户创新模仿:用户围绕话题进行短视频创新模仿,一方面,促进了自身潜在需求的购买转化;一方面,通过社交圈子进一步扩散话题;促进品牌话题二次扩散。

  3.明星示范首发:借势粉丝效应,通过明星亲身示范,激发更多用户参与,提升传播裂变的效率,延伸粉丝流量价值,打造品牌知名度。

  4.达人参与发酵:优质达人自带流量,更符合年轻人的认知模式,进一步发酵短视频话题,实现病毒式营销

  推广策略二:聚拢达人资源,扩散品牌声量

  网红达人拥有持续优质内容产出能力,通过内容持续发酵实现多圈层传播和覆盖,放大品牌声量,优化品牌营销价值

  第一阶段:短视频引流

  1.通过网红达人联动霸屏,通过视频+社交媒体发布品牌相关短视频;2.多渠道曝光,吸引用户流量。

  第二阶段:价值认同

  1.视频价值内核相近,形成短视频电商平台核心价值;2.通过短视频构建用户价值认同。

  第三阶段:促进购买

  1.基于价值认同后,用户产生购买欲;2.购买商品成为展示个性化生活方式的途径。

  推广策略三:聚合海量红人,全面覆盖铺垫

  聚合海量优质流量,通过短视频大量输出品牌内容,全面覆盖铺垫,以提升品牌认知度

  价值内容型短视频

  1.通过输出具有价值内核的短视频吸引用户人群;2.与用户建立共同价值人群的类社区。

  售后服务短视频

  1.包括产品使用教程、售后服务等内容;2.增强品牌信任度,提升品牌美誉度;

  产品展示型短视频

  1.包括开箱、体验和产品说明,在视频制作过程中营造代入感和神秘感;2.增加用户对产品的信任感,进一步促进销售;

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