随着互联网的普及，青少年看视频已经突破5.8亿，日均使用时长超1小时以上。90后、00后已成为短视频主流用户，“网瘾患者”日常为游戏、美食、美妆、奢侈品打call。同时短视频推广链接多元场景，打破线上线下边界，爆款视频带动产品销量。兴趣相投更接地气，短视频推广已成为当下最热门的营销爆款制造器。那么企业如何利用短视频营销推广自己的产品呢?

　　推广策略一：聚势粉丝营销，打造品牌知名度

　　借势明星达人粉丝效应，发布品牌内容短视频，打造粉丝经济，形成消费观念认同，刺激用户产生购买行为，打造品牌知名度。

　　1.品牌发起话题：通过品牌创建话题/活动，组合营销产品，邀约明星进行创作示范，带来用户模仿参与和品牌集中曝光。

　　2.用户创新模仿：用户围绕话题进行短视频创新模仿，一方面，促进了自身潜在需求的购买转化;一方面，通过社交圈子进一步扩散话题;促进品牌话题二次扩散。

　　3.明星示范首发:借势粉丝效应，通过明星亲身示范，激发更多用户参与，提升传播裂变的效率，延伸粉丝流量价值，打造品牌知名度。

　　4.达人参与发酵:优质达人自带流量，更符合年轻人的认知模式，进一步发酵短视频话题，实现病毒式营销

　　推广策略二：聚拢达人资源，扩散品牌声量

　　网红达人拥有持续优质内容产出能力，通过内容持续发酵实现多圈层传播和覆盖，放大品牌声量，优化品牌营销价值

　　第一阶段：短视频引流

　　1.通过网红达人联动霸屏，通过视频+社交媒体发布品牌相关短视频;2.多渠道曝光，吸引用户流量。

　　第二阶段：价值认同

　　1.视频价值内核相近，形成短视频电商平台核心价值;2.通过短视频构建用户价值认同。

　　第三阶段：促进购买

　　1.基于价值认同后，用户产生购买欲;2.购买商品成为展示个性化生活方式的途径。

　　推广策略三：聚合海量红人，全面覆盖铺垫

　　聚合海量优质流量，通过短视频大量输出品牌内容，全面覆盖铺垫，以提升品牌认知度

　　价值内容型短视频

　　1.通过输出具有价值内核的短视频吸引用户人群;2.与用户建立共同价值人群的类社区。

　　售后服务短视频

　　1.包括产品使用教程、售后服务等内容;2.增强品牌信任度，提升品牌美誉度;

　　产品展示型短视频

　　1.包括开箱、体验和产品说明，在视频制作过程中营造代入感和神秘感;2.增加用户对产品的信任感，进一步促进销售;